부품의 기능성과 조화를 부각시킨 자동차 광고

광고의 목적은 여러가지가 있을 겁니다. 기업 입장에서야 궁극적으로 판매를 촉진하고자 하는 면이 가장 큰 목적이긴 하겠지만 광고 컨셉은 종종 감성에 호소하는 기업 또는 제품 이미지 부각에 촛점을 두고 제작되기도 합니다. 하지만 그런 형태의 광고가 지닌 단점은 어떤 불미스러운 사안이 발생 할 경우 한방에 훅~ 간다는 점일 겁니다.

최근 혼다의 광고를 자주 소개하게 되는데... 기존 많이 보아왔던 광고들과 달리 혼다의 광고에는 이미지로 포장하더라도 기술을 배경에 두고 제작되고 있다는 사실을 확인하게 되기 때문이기도 합니다.

자동차는 보통 수만가지 부품으로 이루어진 종합기술의 표본이라고 합니다. 그런 면에서 각각의 부품이 지닌 성능과 이를 자동차라고 하는 하나의 시스템으로 조화롭게 만들었음을 보여주는 혼다의 The Cog 광고는 혼다의 자동차 기술이 완성도가 높다고 하는 신뢰를 갖게 합니다. 제작된지 5년이 넘었지만 아직도 신선하게 느껴집니다.

참고로 이 광고는 컴퓨터 그래픽 작업 보다 실제 촬영으로 만들어진 것으로 유명합니다. 600번이 넘는 NG가 난 후에야 완성되었다는 후일담이 회자될 정도입니다. 각종 너트와 볼트, 배관, 휠, 타이어, 밸트, 베어링, 배터리, 머플러 등의 부품들을 하나의 도미노로 엮어 가는게 쉽지는 않았을테니... 제작진들이 성공을 하고 얼마나 기뻤을까요? ^^ 그들의 진념에도 박수를 보내지 않을 수 없군요.